文 | 胡炜（新京报传媒研究院）
近日，“网红医生”这一话题备受关注。
6月26日，“央视财经”曝光部分网红医生乱象，包括线上引流，线下高价开药等。
7月2日，在国家卫生健康委新闻发布会上，发言人、宣传司副司长胡强强提醒注意“网红医生”把医疗科普当作牟利工具。
01
伪科普的“四步收割链”
随着短视频和直播等新媒体形式的崛起和普及，医疗科普内容逐渐成为了各大网络平台上的热门话题，吸引了大量用户的关注和参与。这引起了一些以盈利为目的的机构和个人的注意，包括很多网红孵化机构（MCN），将目光投向了医护人员，将他们视为一种“流量密码”，不遗余力地打造“网红医生”。
公众渴望从医生博主、“网红医生”的视频中获取医疗、健康知识。但是，有的“网红医生”动机不良，在流量驱动和商业变现驱使下以争议性话题制造“爆款”，实现带货或者卖课的目的：有的甚至不惜编造虚假的剧本，进行精心的摆拍，以吸引公众的注意力和流量；还有的，利用信息的不对称性，进行“伪科普”，贩卖健康焦虑、兜售未经证实的疗法，甚至直接推销高价产品。
《每日经济新闻》《看看新闻》等媒体过往对“网红医生”乱象报道视频截图
其运营机制通常分以下几步：先是“立人设”，伪造医疗专家身份，或真实医生但跨科鼓吹“全能神医”。通过“造焦虑”虚构病例、夸大常见病风险等手段吸引公众关注。进一步“导流量”，在评论区引导添加私域微信，或植入“合作医院挂号链接”，倒流至一些资质不全的医院，通过直播间向网友推销“定制中药”，或兜售无批号产品，实现“割韭菜”的目的。
这些行为不仅污染信息环境，消耗了公众信任，破坏了网络医疗科普生态，更可能延误真实病情，给患者造成不可挽回的损失，亟需整治。
02
构建多重治理网络
无良“网红医生”乱象的蔓延并非偶然，而是多重因素交织的产物。
南京传媒学院教师白龙在接受新华日报·交汇点记者采访时指出，“伪科普”内容泛滥的背景是网民对健康知识的需求量较大，但民众的媒介素养缺乏和短视频、直播平台的监管漏洞，导致“伪科普”的虚假宣传快速蔓延。
整治这一乱象，绝非单一措施可及，需社会各界形成合力。
既要压实平台审核责任，强化相关资质核验，封禁伪科普账号；也需要相关管理部门强化刚性监管，对直播带货、私域引流等行为进行严肃追责，斩断灰色利益链；而医疗从业者也要讲究职业伦理，坚守职业初心，让专业回归本位；公众方面，则需提升信息“免疫力”和“辨识力”，提高健康素养与信息甄别能力，筑牢最后防线。
如此多方入手，才能构建治理闭环，减少无良“网红医生”危害。
03
专业力量发声
整治无良“网红医生”乱象，不仅是清除几个“伪医生”，更是一场医疗话语权的争夺战，需要打造出更多货真价实的“网红医生”，挤压伪科普空间。
其实，网络上已经涌现出不少真正优秀的“网红医生”，他们在官方平台或社交媒体平台积极参与科普，用通俗易懂、生动有趣的形式进行医疗科普。
医学减重专家陈伟
陈伟教授是中国医学科学院北京协和医院临床营养科主任医师，博士生导师，国内医学营养减重领域的权威专家，在肥胖症诊疗、营养干预及标准化体系建设方面贡献卓著。
陈伟教授还积极参与到医学网络科普工作中，在抖音、视频号等开设了账号“医学减重专家陈伟”，进行科学减重知识科普。正如其言：“医学营养减重的目标不是让人自学治病，而是让科学思维成为健康的第一道防线” ，其工作始终围绕让专业医疗资源穿透信息壁垒，回归以患者健康为本位的价值核心。
鹤立烟雨
本名李鹤，是一名全网粉丝超千万的医学科普创作者。目前就职于天津市南开医院心内科，同时也是中国医师协会健康传播工作委员会的成员，在医学科普领域具有广泛影响力。其内容以心血管健康为核心，兼具专业性与通俗性，成为医疗科普领域的标杆人物。
李鹤医生在接受记者采访时表示，医学科普并不是要让大家学会自己给自己治病，而是将复杂艰深的内容用通俗易懂的话讲出来，让更多人形成更为科学的思维方式，从而提升就医时的沟通效率：“做视频能让上百万人看到，能帮助到更多的人，这就是我做医学科普的初衷”。
浙大邵逸夫医院骨科徐文斌
浙江大学医学院附属邵逸夫医院骨科的徐文斌医生，也是一位兼具专业素养和科普影响力的“网红医生”，他表示，拍视频的目的不是盈利，更重要的能帮到大家，从生活细节习惯入手，养成健康的生活方式，“治未病”。
2022年开始加入网络科普的徐医生，为了拍摄视频，还特意购置了各种拍摄器具，甚至还有主播专用打光灯，他表示“就像我们做手术一样，必须安排专业设备”。其中一个慢摇DJ搭配补钙神曲的《补钙歌》科普视频，全网获赞已超千万。
另外还有很多深受公众喜爱的“网红医生”，如北京安贞医院心外科副主任医师白辰，北京大学第三医院危重医学科主任医师薄世宁等，他们在短视频平台拥有几百万甚至过千万粉丝，深受好评。
可见，医生并非不能做“网红”，需要整治的不是“网红医生”，而是那些借医疗科普之名，夹带私货的无良“网红”。整治的目的并非消灭网络健康信息，而是让真正的医学知识在阳光下流动。
还有哪些值得信任的“网红医生”，大家可以留言区分享。相信每一次对伪科普的抵制，每一次选择正规渠道的就诊，每一次分享来自正规医院和医生的科普内容，都是在为这个生态注入一丝清明。
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